månadsarkiv: augusti 2015

Videon speglar varumärket – alltid

Video har aldrig varit hetare, men vad är rätt ambitionsnivå att lägga sig på när man ska börja producera filmer? En video blir alltid en del av varumärket – vare sig du vill eller inte.

Video kvalitéMed enkla konsumentprylar kan vi alla – åtminstone i teorin – göra trycksaker, musik, bilder, böcker och filmer. Följaktligen varierar kvalitetsnivån på det som kommer ut från marknads- och kommunikationsavdelningarna. Ibland når den inte längre än till ”medarbetarna-filmar-själva-med-mobilerna”.

Proffsigt eller inte – en video blir ALLTID blir en del av varumärket. Varje gång någon klickar igång filmen, börjar den kommunicera ett budskap å ditt företags vägnar. Det grafiska uttrycket, språket och tonläget säger något om ditt varumärke.

Videon kommer att representera ditt företag lika mycket som en livs levande anställd. Det gör den även om den inte direkt är avsedd som en reklamfilm.

Tänk på video på samma sätt som du tänker på en säljare. Vilka krav ställer du på de person som ska företräda företaget utåt? En svamlande, illa klädd säljare kommer inte att skapa lönsamhet, oavsett hur lite hen ska ha betalt.

Tänk dig att du ska göra en video som handlar om att den höga kvalitetsnivån på era produkter. Vad händer om filmen i sin egen kvalité talar ett annat språk?

3 guldkorn från The Conference

Atsuleiman_001t besöka The Conference i Malmö är ett av de trevligaste sätten att uppdatera sig om vad som händer med människor och maskiner i den digitala världen. Årets upplaga har just avslutats. Här är tre av årets bästa föreläsare…

 

Nick Gray kan konsten att berätta en bra historia. I New York har han grundat Museum Hack, ett företag som tagit museiguidningar till en helt ny nivå. I sin föreläsning berättar han hur. Här finns saker att lära sig för alla som på ett eller annat sätt jobbar med storytelling.

Wearables

Nu har ”alla” smartphones, nästa grej är att ”alla” ska sätta olika elektroniska prylar på kroppen. Apple watch är bara början. Få kan det här området bättre än Joanna Peña-Bickley, kreativ chef på IBM Interactive Experience. I den här föreläsningen ger hon en bra, överskådlig bild om vart utvecklingen är på väg.

 

Seriehjältar bekämpar extremism

Suleiman Bakhit driver ett serietidningsförlag i Jordanien. Genom att skapa serietidningshjältar vill han skapa andra hjältesagor än de som de religiösa extremisterna lyfter fram – och han lyckas! Hans föreläsning ger en fördjupad insikt i mekanismerna kring varför religiös extremism har en förmåga att locka till sig nya anhängare. Definitivt en av de föreläsningar som det talades mest om i vimlet.

 

Alla de andra föreläsningarna finns att avnjuta på theconference.se.

Nu kommer 360-gradersrevolutionen!

Den dataspelande generationen har redan vant sig vid att röra sig i ett tredimensionellt landskap, men nu åker VR-glasögonen på, både för spel- och filmupplevelser. Under de närmsta åren kommer vi att få se en flodvåg av virtual reality-prylar och 360-gradersvideo.

view-masterKommer du ihåg View-Master – två titthål och runda plattor med diabilder som visade fantastiska sagovärldar i 3D om man höll upp den mot ljuset? Under hösten lanserar leksakstillverkaren Mattel sin kraftigt upphottade version. Den bygger på att användaren ska ladda ner en app i telefonen och sen stoppa in hela telefonen i sin tittapparat!

Mattel utlovar: Stunning, 360-degree vistas will completely surround you. Literally move your head and watch the view change as if you were standing in the scene. Explore everything, interact with each new virtual world and discover all the surprises that await.

Men Mattel är långt ifrån ensamma i sin satsning. Sedan ett halvår tillbaka har Youtube en kanal för 360 graders-video.

Youtube_360

Man kan se filmerna utan VR-glasögon, men i så fall helst i en smartphone. Telefonens gyroskop gör det möjligt att flytta sig i det virtuella rummet samtidigt som du flyttar på telefonen. Testa!

Lo-tech och hi-tech

cardboardBesläktad med Youtubes satsning på 360-film kommer nu också Google Cardboard. Jo, kartong – typ. Det är inte ett aprilskämt. På fullt allvar vill man nu få sina användare att vika ihop sina egna tittglasögon, motsvarande View-Mastern, och stoppa in sin telefon i den. En sympatisk lo-tech-lösning – eller som Google själva uttrycker det: Experience virtual reality in a simple, fun, and affordable way.

oculusInte heller Facebook ligger på latsidan. Under 2014 köpte man VR-företaget Oculus som under 2016 lanserar sina redan mycket uppmärksammade VR-glasögon, Oculus Rift. Allt annat än lo-tech, dock.

 

Ny berättarteknik

För filmskaparna skapar den nya tekniken fundamentalt nya förutsättningarna, både tekniskt och berättarmässigt. Filmaren kan inte längre styra vad tittaren ska se. Hur ska man berätta i bilder om tittaren vill vända huvudet åt ett annat håll? Kring detta hålls redan mängder av föreläsningar, seminarier och hackathons (Exempelvis på Nordisk Panorama i Malmö i september).

I många av de filmer som man idag hittar på Youtubes 360-kanal dominerar fortfarande en fascination för tekniken i sig. I ett filmhistoriskt perspektiv kan man skönja ett avlägset släktskap med 1800-talets första rörliga bilder. Det var filmer som visade arbetare som lämnade en fabrik eller ett tåg som rullade in på en station. Det var inte arbetarna eller tåget som var det intressanta för dåtidens publik, utan att det rörde sig på duken.

Rent tekniskt är det fortfarande komplicerat att producera 360-gradersfilmer, exempelvis krävs speciallösningar för att ladda upp dem på Youtube. Men det är ingen djärv gissning att vi inom några år kan förvänta oss produktionsteknik och web-lösningar som är både billiga och användarvänliga. I nästa steg kan vi också förvänta oss att ta del av nya sätt att berätta historier på.