månadsarkiv: mars 2015

Föremål för kandidatuppsats

Explainer Video är fortfarande ett nytt verktyg för kommunikation på webben. I sin kandidatuppsats undersöker två studenter på Malmö Högskola, Sara Färdmar och Anna Karlström, uttrycket närmare. De har under arbetet intervjuat både Yellow Kids producenter och några av deras kunder. Uppsatsen ska vara klar framåt sommaren. Så här beskriver Sara och Anna varför de vill fördjupa sig i ämnet…

TLDR (To Long Didn’t Read). Betänk att du för en yngre generation ska berätta om livet före Internet och digitaliseringen av samhället (du skulle nästan kunna benämna det som livet före informationsrevolutionen). Förmodligen kommer du snart till insikt i hur snabbt och radikalt dina vardagliga handlingar och praktiker har förändrats. Det är trots allt inte så längesedan Bra Böckers Lexikon var vår informationskälla, Motormännens vägatlas hade en självklar plats i var bils handskfack och telefonen hade en enda funktion – att samtala i.

I dag är Google vår informationskälla, kartan har vi i mobilen och utan telefonen skulle nog de flesta av oss känna sig rätt vilsna i vardagen.

Det är i detta informationssamhälle som behovet av en genre som explainer videos uppstått, varför? För att vi måste sålla bland den obegränsade mängd information som konstant strömmar över oss. För att vi numera söker efter kortfattad, visuell och i viss utsträckning underhållande information. För att vi använder oss av förkortningar som TLDR (To Long Didn’t Read).

Just därför finns det ett behov av en genre som explainer videos.

Detta är vår hypotes och bakgrund till kandidatuppsatsen To long didn’t read* som behandlar ämnet explainer videos, dess framväxt och anpassningen till människors nya informationssökningsmönster.

* Med tanke på uppsatsens titel så medger vi att detta blogginlägg känns något motsägelsefullt.

Sara Färdmar & Anna Karlström

Välkommen på lunchföreläsning!

”Så använder du Youtube i företagskommunikation.” Det är ett av ämnena på Lunch & Learn, Medicon Village i Lund den 7 april. Joakim Lindhé, Yellow Kid framträder tillsammans med Jens Grip, Odd Hill.

Tisdag 7 Apr 2015, 11:30 – 12:30.
Plats: Restaurant Inspira, Medicon Village, Scheelevägen 2, Lund.
indexFå en crash course i de bästa och viktigaste resurserna som finns att tillgå på nätet för kunskapsspridning och informationsinsamling.

Jens Grip från Odd Hill berättar om vilka verktyg som de använder som stöd till sin verksamhet, som t.ex. undersökningsverktyg, nyhetsbrevs utskick mm.

Joakim Lindhé från Yellow Kid går igenom grunderna om hur man använder Youtube i företagskommunikation och beskriver de viktigaste sakerna när man ska tänka på när man kommer igång.

Föreläsningarna avslutas med en öppen frågestund där alla frågor är välkomna.

Värdföretag: Värd för april månads Lunch & Learn är webbyrån Odd Hill som flyttade in på Medicon Village i början på mars i år.

Lunch & Learn äger rum första tisdagen i varje månad och är öppet för alla.  Eventet arrangeras av någon av Medicon Village medlemsorganisationer (månadens värd). Deltagare köper sin lunch i restaurangen och tar den med sig till nedre delen av restaurangen. Passa på att lära dig något nytt som du har nytta av i ditt arbete eller privatliv!

Facebook vs Youtube

Lagt märke till att videoklipp som laddats upp på Facebook börjar rulla så fort man ser det i flödet? Det kan tyckas futtigt, men denna lilla funktion har blivit Facebooks trumfkort när man utmanar Youtube som herre på den on-line videotäppan.

Youtube-Facebook-800x450-320x181

Att räkna visningar är det lättaste sättet mäta framgång för en video på nätet. Eftersom en video som laddats upp på Facebook rullar igång av sig själv, blir det betydligt fler visningar än om den hade varit länkad från Youtube. Redan efter tre sekunder av rörliga bilder registrerar Facebooks räkneverk en visning. Självklart blir det höga siffror, men det bevisar inte att tittaren brytt sig om det som rullat fram på skärmen.

För en kommersiell aktör kan ett aktivt tryck på play-knappen väga mycket tyngre. Youtube har också fördelen är att klippen som placeras där får en betydligt längre livslängd. På Facebook hamnar klippen snabbt i skymundan när de trycks ner i flödena av nya uppdateringar.

Experterna pekar också på skillnader i tittarupplevelsen. Besökaren på Youtube anses som mer uppsökande, medan Facebookaren är öppen att ta emot vad vänner och sponsrande företag presenterar i flödet.

Youtube har fortfarande på sig ledartröjan, men för första gången är man inte det självklara förstahandsvalet när det handlar om var ett videoklipp ska få sin hemvist. Men för flertalet Youtubers är Facebook inte ett alternativ.

10 år med Youtube: Del 10 – 2014

Genregränserna blir allt mer otydliga. Vad går gränserna för vad som ska räknas som en reklamfilm? Frågan väcks när man tittar på några av 2014 års mest virala videor.

20 främlingar ska inför kameran kyssa någon som de inte känner. Videon First Kiss fångar den speciella laddningen som uppstod mellan främlingarna inför att deras läppar skulle mötas och den har fler än 100 miljoner visningar.

Det dröjde bara dagar innan den blev superviral och uppmärksamheten spred sig även till traditionella medier.  Exempelvis skrev Time en artikel med rubriken: An awkward task turned into something kind of incredible.

På Youtube ligger videon på filmaren Tatia Pilievas eget konto, men efter en tid uppmärksammade olika medier att klädföretaget Wren var den egentliga avsändaren.  ”Främlingarna” visade sig vara etablerade modeller, skådespelare och musiker. Det fick Time att publicera en ny artikel: Why That ‘First Kiss’ Video Now Feels Like A Bad First Date.

Texten pekar på att allt mer av det som presenteras som genuint och mänskligt, mycket väl kan vara fake. Det handlar i slutänden bara om att sälja en produkt. Som en citerad twittrare uttryckte det:

Today companies dupe us with fake viral videos of strangers kissing, tomorrow companies will hire strangers to kiss products into our mouths. — Jena Friedman (@JenaFriedman) March 12, 2014

Shakira – La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown.  Nio av de tio mest sedda videorna all-time på Youtube är musikvideor. Inte konstigt att marknadsförarna vill hänga på. Spridningsmöjligheterna är enorma om varumärket kan kopplas till en superstjärnas video. Världsrekord i detta sammanhang slogs sommaren 2014. Shakiras låt Lalala var inte bara var en den officiella VM-låten, utan också en reklamfilm för Danones yoghurt, Actimel. Den kommersiella framtoningen dämpades av att World Food Programme blev inblandade. Videon skulle inte bara sälja Actimel, utan även bidra till bättre skolmat för världens barn.

Videon betraktas som ”tidernas mest delade reklamfilm”. 5.8 miljoner delningar och närmare en halv miljard visningar på Youtube.