månadsarkiv: februari 2015

10 år med Youtube: Del 9 – 2013

Åtta år efter starten av Youtube visar marknadskrafterna att de har lärt sig att hantera mediet. På Youtubes Top-10-lista över de mest sedda klippen 2013 finns tre intressanta filmer.

Vid sidan om PewDiePie och MineCraft är Volvo lastvagnars reklamfilm Epic Split det mest virala som någonsin kommit från Sverige. Över 100 miljoner visningar! Volvo har ökat försäljningen av lastbilar och priserna har regnat över reklambyrån Forsman & Bodenfors.

Vad som gör framgången än mer udda, är att det här handlar om en typisk business-to-business-produkt. Reklambyrån visste att man inte når fram till lastbilschaufförer med vanlig reklam. För att fånga deras intresse behövdes något extra.

På pappret var framgången inte självklar. Men en gammal actionstjärna, Jean-Claude Van Damme, i spagat mellan två lastbilar i kombination med Enyas eteriska new age-låt från 2000, Only Time visade sig vara ett genidrag.

Telekinetic Coffee Shop Surprise. Det klassiska dolda kameran-konceptet kommer alltid att skörds nya framgångar – i en eller annan form. För att lansera den nyinspelade versionen av 1976 års skräckklassiker, Carrie, valde marknadsförarna ett nydanande knep.

Ett New York-café fylldes med dolda special effects, inspelningsutrustning och skådespelare. Dolda kameror registrerade cafébesökarnas reaktioner när en skådespelande kvinna får ett utbrott mot en skådespelande cafébesökare som tappat kaffe i hennes dator. Detta ser ut att väcka till liv övernaturliga krafter hos henne. Stjärnorna i den här lilla föreställning är de skräckslagna och intet ont anande cafébesökarna som bevittnar spektaklet.

Intressant nog blev själva filmen inte alls samma framgång på bio som reklamfilmen blev på Youtube.

Evian Baby & Me. Datoranimerade dansande bebisar hade visat sig vara ett lyckat koncept för det franska vattenmärket Evian. Kommer ni ihåg bebisarna på rullskridskor?

Vattnet gör att man känner sig ungdomlig – är budskapet. Det här året tog man idén till en ny nivå.

En 76 sekunder lång reklamfilm visar hur vuxna som dansar ser sig själva som bebisar i en spegel. Videon blev enormt framgångsrik och den ingick i en större viral kampanj som sträckte sig över en rad olika plattformar – exempelvis en app som tog fram en bild av användaren som bebis.

 

 

Välkommen på lunchföreläsning 26/2!

Så här ser det ut i kalendariet för Media Evolution den 26 februari:
I februari 2005 registrerades domänen Youtube vilket blev starten på en revolution för den rörliga bilden. Under tio år med det nya mediet har förutsättningarna förändrats i grunden.

Youtube

Genom hela mediehistorien kan man se hur de tekniska förutsättningarna ständigt förändrat sättet att berätta en historia. Den utvecklingen har inte upphört. Under de första tio åren med Youtube har en rad nya visuella uttryck och genrer fötts. Okända har blivit kända, revolutioner har startats, makten förskjutits.

Den 26/2 välkomnar vi er till en lunchföreläsning med Joakim Lindhé, Yellow Kid, som lotsar oss genom Youtube storyn och hur det har förändrat sättet att berätta en historia. Under föreläsningen berättar han om utvecklingen, visar exempel och resonerar kring möjligheter och fallgropar.

Joakim Lindhé bloggar om utvecklingen av rörlig bild på nätet. Under många år arbetade han inom traditionell media som journalist på SVT i Malmö. Idag driver han bolaget Yellow Kid som producerar animerade informationsfilmer. Kolla in hans blogg här.

Vad: Lunchföreläsning: Youtube 10 år
Var: Arenan, Media Evolution City, Malmö
När: 26/2 kl 12:30
Anmälan? Nej bara kom förbi 🙂

Glöm inte köpa med lunch!

Varmt välkomna!

10 år med Youtube: Del 8 – 2012

Sju år efter starten gjorde ägaren Google ett försök att lyfta nivån på programutbudet – att göra det mer likt TV. Med hjälp av kändisar, snygga produktioner och etablerade medieföretag drog man igång The YouTube Original Channel Initiative.

Satsningen var gigantisk, men det var inte detta som Youtubepubliken ville ha! Att på allvar konkurrera med de redan etablerade Youtubekanalerna visade sig vara överraskande svårt. Innehållsskapare som vuxit fram från Youtubes gräsrötter hade mycket lättare att överleva i den nya mediala miljön. Efter två år och 3000 miljoner dollar var det tyst om satsningen.

En av de inblandade Youtube-stjärnorna, John Green, beskrev lärdomarna så här i ett blogginlägg:

  1. Spending more money to produce the same number of minutes of content does not increase viewership. Online video isn’t about how good it looks, it’s about how good it is.
  2. People who make online video are much better at making online video than people who make TV shows. This probably seems obvious to you (it certainly is to me) but it apparently was not obvious to the people originally distributing this money.
  3. When advertising agencies tell you they want something (higher quality content, long-form content, specific demographics, lean-back content, stuff that looks like tv) it’s not our job to attempt to deliver those things. In a world where the user really does get to choose, the content created to satisfy the needs and wants of viewers (not advertisers) will always reign supreme (thankfully.)

Kony 2012. Kampanjfilmen/dokumentären är i de flesta avseenden en mycket annorlunda viral hit. Den har idag fler än 100 miljoner visningar och är i det här sammanhanget är den anmärkningsvärt lång, en halvtimme.

Bakom filmen ligger den amerikanska organisationen Invisible Children. Deras syfte var att väcka global uppmärksamhet kring den kristna rebellsekten Herrens motståndsarmé i Uganda och dess ledare Joseph Kony, åtalad för brott mot mänskligheten.

Samtidigt som Youtubes räkneverk tickade på, växte en stark motreaktion. Kritikerna hävdade att bara en liten del av de pengar organisationen samlar in går till hjälpverksamhet i Afrika, att filmen innehåller faktafel och att den uppmanar till en militär intervention i Uganda i postkolonial anda.

Gangnam Style. Segertåget för den koreanske artisten Psy och Gangnam Style under hösten 2012 kom att slå alla tidigare rekord. Det är den enda som har fler än två miljarder visningar.

Videon manifesterade både styrkan i den koreanska populärkulturen och att musikvideon som genre hittat sitt nya hem. Nio av de tio mest sedda klippen på Youtube sedan starten är musikvideor! En förklaring kan vara att många använder Youtube som radio och en bra låt tål många fler spelningar än en häpnadsväckande video.

10 år med Youtube: Del 7 – 2011

Ordet meme kopplas nästan alltid till internet. Vad är det egentligen?  An Internet meme is an activity, concept, catchphrase or piece of media which spreads, often as mimicry, from person to person via the Internet, enligt Wikipedia.

Ett meme är med andra ord mycket närbesläktat med det vi brukar benämna som viralt. Ett av de mest spridda memen under 2011 var  Nyan Cat.

GIF-animation är gjord av den 25-årige Christopher Torres I Dallas, Texas. Den sägs föreställa en blandning av katt och en Pop-tart (en smörgåsliknande amerikansk specialitét som värms i micron eller brödrosten). Videon fick sin slutliga form när den vävdes ihop med en låt vars enda ord är den japanska motsvarigheten till “mjau”.

Filmen tål inga djupsinniga analyser. Den är vad den är – men den hade inte varit ett meme om den inte hade givit upphov till mängder av imitationer, parodier och bisarra versioner.

Friday. Den video (och meme) som blev den allra mest sedda under 2011, blev musikvideon Friday med Rebecca Black. Rebecca från Orange County i Kalifornien var vid tillfället bara 13 år och helt okänd. Snälla och rika föräldrar betalade det företaget Ark Music Factory för att de skulle producera en poplåt och video åt dottern. De sägs ha varnat henne för att den kanske inte skulle ge henne den uppmärksamhet hon hoppades på.

Resultatet blev en video som Youtube-publiken älskar att hata. Den har utsetts till historiens sämsta och har fortfarande rekordet för antalet i nedåtvända tummar – sammanlagt över 4 miljoner. Det hela urartade till en sällan skådad nätmobbning. Rebecca blev mordhotad och tvingades sluta skolan.

Idag har hatet lagt sig och Rebecca Black rest sig. Hon har 1.1 miljoner prenumeranter på sin Youtube-kanal och fortsätter att göra en och annan musikvideo. Idag dominerar uppåt-tummarna.

Kungligt bröllop. Livestreamingen av det kungliga bröllopet mellan prins William och Catherine Middleton var en av 2011 års största största Youtube-händelser. Fler än 100 miljoner valde att se bröllopet i Youtubes spelarfönster. Det brittiska hovet stod som avsändare och deras ambitionen var att skapa världshistoriens mest tillgängliga kungliga evenemang – vilket man lyckades med.

10 år med Youtube: Del 6 – 2010

Ett våldtäktsförsök blev ett nyhetsinslag, som blev en musikvideo, som blev 2010 års mest virala hit!

I juli 2010 gör en lokal TV-station i  Huntville, Alabama  ett nyhetsinslag om ett våldtäktsförsök. Kelly Dobson och hennes bror Antoine beskriver vad som hände.

Där hade det kunnat sluta – om det inte varit för att upphovsmännen till webbserien Auto-tune the news upptäckte klippet.

Antoines utlevande intervjusvar var perfekt att stoppa in i konceptet gör-en-låt-av-en-nyhet. Klippet blev 2010 års mest sedda, alla kategorier! Livet blev aldrig sig likt igen för syskonen Dobson. Låten hamnade på Billboardlistan, Antoine fick framföra låten live med The Gregory Brothers (upphovsmännen bakom webbserien) vid flera galor. Låten har dessutom genererat en ändlös rad med covers.

Klippet har med rätta blivit ifrågasatt. Kritiken har handlat om att man gjort sig lustig på syskonen Dobsons bekostnad och pekat på det smaklösa i att göra lättviktig underhållning av en avskyvärd handling.

Det ursprungliga nyhetsinslaget såg ut så här:

Kreativiteten triumferar. Den har redan fått en rad priser, men om det fanns en tävling i kreativitet för Youtube-videos, skulle OK GO:s musikvideo This Too Shall Pass vara en stark vinnarkandidat.

Inspelningsförberedelserna tog ett halvår. Allt ser ut att vara gjort i en enda tagning, men det var inte förrän efter på det 60:e försöket som allt funkade som det skulle. Videon blev en av 2010 år mest virala.

Det paradoxala är att OK Go som band aldrig har lyckats bli större än sin egen video. Det visuella fyrverkeriet är så starkt att låten kommer i bakgrunden. Bandets förgrundsfigur, David Kulash, berättar såhär om sitt förhållande till Youtube…

 

På andra änden av skalan. En skakig amatörkamera som filmar en regnbåge. Publiken älskar det – eller åtminstone han som håller i kameran.

Regnbågen har alltid haft en plats I sagor, myter och religiösa trosföreställningar,  men få känner lika stor upphetsning av att se en som Paul Vasquez. Den orgasmliknande känslostorm som kom till uttryck när han såg en dubbel regnbåge i Yosemite National Park, har fått över 40 miljoner visningar.

Videon blev inte någon omedelbar hit. Det var inte förrän Jimmy Kimmel visade den i sin talkshow som räkneverket började snurra på allvar.

”It’s the first video of a man understanding he is in the presence of God”, enligt upphovsmannen själv.

10 år med Youtube: Del 5 – 2009

Bruset av kändisar och trams bryts ibland igenom av livets allvar. Dödsögonblicket för den 26-åriga Neda Agha-Soltan på Teherans gator sommaren 2009 är ett av historiens mest bevittnade. Hennes död blev en världsnyhet – vilket inte hade hänt utan Youtube.

_45959215_neda_226

Protesterna i Iran 2009 tog fart efter utbredda misstankar om att valfusk låg bakom segern för den sittande presidenten Ahmadinejad. Utländska medier hade få egna möjligheter att själva få fram information om vad som egentligen hände. Motståndsrörelsens egna rapporter på Youtube och andra sociala medier blev därför extremt viktiga för hur händelserna uppfattades i omvärlden.

Protesterna i Iran blev starten för ett nytt era i sättet för hur protest- och demokratirörelser kan arbeta och skapa ett mönster som sedan fortsatte under den arabiska våren.

Från allvar till trams. En irriterande apelsin som tjafsar med sina fruktkompisar gjorde entré och viral succé detta år.

Annoying orangeSedan 2009 har många tröttnat, andra kan inte få nog. Apelsinens karriär har fortsatt att blomstra och den lever kvar både som TV-serie och videospel. Skulle du själv vilja trakassera din omgivning på liknande sätt, går det att hitta annoying orange-kostymer på nätet.

 

David after dentist. Ett av 2009 års allra mest spridda klipp visar den sjuårige David DeVore Jr. strax efter en tandoperation. Bedövningen har inte slutat verka och hans kommentarer under stark drogpåverkan har ett underhållningsvärde som fick miljoner att vilja dela klippet. Räkneverket för originalklippet är uppe i 128 miljoner visningar.

Del 6 i serien ”10 år med Youtube” publiceras den 17 februari.

10 år med Youtube: Del 4 – 2008

2008 var året då Barack Obama valdes till president. Youtube kom att bli en viktig del av Obama-kampanjens framgångsrika satsning på sociala medier.

Obamas egen Youtube-kanal är välfylld av tal, hyllningar och propagandafilmer. En skildring av den egna gräsrotskampanjen är ett exempel på hur man försöker slå an känslosträngar hos tittaren.

En drottning bekämpar fördomar. Youtube Live var ett försök att skapa ett stort event som skulle kopplas till sajten. Det streamades direkt från San Fransisco och Tokyo. Ambitionen var att göra det återkommande, men så blev det inte.

Det ögonblick från galan som blivit mest ihågkommet är det förinspelade tacktal som Drottning Rania av Jordanien höll efter att hon fått ta emot Youtube Visionary Award. Hon fick priset för att hon på sin Youtube-kanal hade tagit upp kampen mot fördomar kring arabisk kultur och islam. I sitt förinspelade tacktal lånade Drottning Rania formen från David Letterman Top 10-list.

Videon som scientologerna ville stoppa. En video på Youtube kan vara ett extremt effektivt verktyg för den som vill bilda opinion och lyfta fram ett missförhållande ur det fördolda. En av de mest spridda filmerna 2008 var Scientologikyrkans interna video med Tom Cruise. Cruise gör här ett antal påståenden som med all tydlighet visar på scientologernas skeva bild av världen och sig själva.  Cruise säger bland annat: ”We are the authorities on the mind.”

Scientologerna hänvisade till upphovsrätten och försökte få filmen stoppad, men utan framgång.

10 år med Youtube: Del 3 – 2007

Ett viktigt verktyg för att öka tittarsiffrorna var att ge publikmageterna en möjlighet att tjäna pengar på sina klipp. 2007 var året då Youtube startade sitt ”partnerprogram”.

Youtube har sedan dess fortsatt på den inslagna vägen och enligt sina egna uppgifter  tjänar idag över en miljon innehållsskapare pengar på sina kanaler. Till dem hör pappan till de brittiska pojkarna Charlie och Harry.

Charlie bit my finger – again. Detta  är av Youtubes mest märkliga succéer. Den ett-årige Charlie biter sin treåriga storebror i fingret. Deras pappa lade upp klippet på nätet och världens Youtube-besökare kan inte få nog av att se Harrys förändrade känsloläge. Klippet har mer än 800 miljoner visningar! Bara ett fåtal musikvideo har kommit upp i högre siffror. Pojkarnas pappa har efter succén fortsatt att lägga upp klipp på pojkarnas uppväxt och den har 300 000 prenumeranter.

Politiska debatter. 2007 var året då Youtube på allvar också blev en del av ett stort och seriöst sammanhang. Samarbetet med CNN kring debatter inför 2008 års presidentval kom att bli en milstolpe. Så här såg det ut den 23 juli, 2007.

Tyler Oakley får i den här bloggserien representera vad kändisskap på Youtube egentligen innebär. Artister som Justin Bieber eller Psy har använt Youtube som språngbräda för en konventionell artiskarriär. För Tyler Oakley däremot, är Youtube själva arenan. Det är också där han har sina fans.

Det började 2007. Karriären har gått lysande och idag har hans kanal 6.5 miljoner prenumeranter och hans spelplats oerhört mycket större än pojkrummet där han började. Se själva…

Explainer video. 2007 var också året då den superpedagogiska animerade serien In Plain English börjar visas. Bakom serien står det amerikanska bolaget CommonCraft. Mer om detta kom att bli startskottet för utvecklingen av explainer video finns beskrivet tidigare inlägg här på bloggen.

10 år med Youtube: Del 2 – 2006

För de flesta unga entreprenörer är det svårt att säga nej när en internet-jätte erbjuder enorma summor för deras skapelse. Ett och ett halvt år efter att Steve, Chad och Jawed registrerat sajten Youtube, såldes den till Google för 1.65 miljarder dollar.

Antalet visningar per dag på sajten hade vid det här laget passerat 100 miljoner. Säljarna var av allt att döma var mycket nöjda och laddade upp den här videon…

Upphovsrätt. Under alla år har det varit en huvudvärk för Youtube. Trots uppmaningar och förbud har användarna envisats med att lägga upp klipp som de gillar. TV- och filmbolagen har svarat med stämningar. Den allra första upphovsrättstvisten orsakades av det klippet från Saturday Night Live – Lazy Sunday.

Intressant i sammanhanget är att NBC och många andra TV-bolag idag har anpassat sig till verkligheten. Nu använder de själva Youtube som marknadsföringskanal. Exempelvis har NBC/SNL nu publicerat samma klipp som man då ville ha bort från sajten.

Marknadsföring med humor. I oktober 2006 föds också det mycket framgångsrika marknadsföringsfenomenet Will it Blend. Bakom serien står företaget Blendtec som producerar (vad man påstår) är världens kraftfullaste mixer. Hur kraftfull den egentligen är, har med stor humor utforskats i en lång rad klipp. I de allra flesta fall avslutas varje episod med att hockeypuckar, mobiltelefoner, golfbollar, glödlampor eller något annat hälls ut ur mixerns som en hög rykande pulver.