månadsarkiv: september 2014

GoPro-kameran skapar ny genre

Kameran har ingen sökare och ljudet är skräp. Ändå är GoPro-kameran en av de senaste årens viktigaste innovationer i utvecklingen av rörlig bild.

Det började 2002 när surfaren Nick Woodman började söka efter en teknisk lösning för att kunna filma sina äventyr på vågorna. Resultatet blev en liten kamera, stor som ett par tändsticksaskar och som skyddas av ett hus i genomskinlig plast.

Den kan fästas nästan var som helst, på en surfbräda, en hjälm eller en liten drönare – och fånga bilder som tidigare varit extremt svåra och dyra att få. Filmen om grisen som surfar är ett bra exempel. Här finns både bilden på grisen och grisens subjektiva bild av äventyret på brädan.

GoPro-kameran, eller någon av de många kopiorna, har blivit en självklar del i utrustningen hos både proffsfotografer och naturäventyrare.

En liten märklig sub-genre som blivit möjlig tack vare kameran (och GPS-sändare) är att skicka upp olika föremål i rymden med en ballong som kameran filmar. I det här fallet är det en docka som föreställer huvudkaraktären i Breakin’ Bad – Walter White.

Ett problem som många filmande äventyrare stött på är att filmerna som spelats in med deras hjälmkameror bli olidligt långa och skakiga. Även detta kommer det att finnas bot för. Microsoft håller på att utveckla en lösning som kallas hyperlapse. Resultatet är häpnadsväckande bra. Se själva!

Okänd jättesatsning på content marketing

Hört talas om EFN? Sannolikt inte. Helt under radarn för de allra flesta driver Handelsbanken en webbTV-kanal som är imponerande, både i omfattning och kvalité.

Det handlar om daglig nyhetsrapportering i Studio 12 och programtitlar som Veckomagasinet, Rapportfloden och Så funkar det. Till detta tillkommer ett flertal olika pod-serier. Programledare som Katrine Kielos, David Lagercrantz och Lennart Ekdal är betydligt mer kända än själva kanalen. För produktionen står produktionsbolaget Strix. Det är med andra ord en kvalité som skulle platsa i vilken av de etablerade kanalerna som helst.

För att markera ett journalistiskt oberoende bytte kanalen under fjolåret namn – från Handelsbanken TV till EFN (Ekonomi- och FinansNyheterna). Vad satsningen kostar är okänt, men för Handelsbanken går kostnaden på det som förr var reklamkontot.

– Handelsbanken sysslar inte med reklam. Vi tror inte på det. Efterfrågan på reklambudskap är väldigt låg bland våra kunder. Det folk söker är kunskap i ekonomiska frågor. Och det är något som traditionella medier erbjuder, säger Johan Lagerström, kommunikationschef på Handelsbanken i en intervju i Internet world.

Handelsbanken har därmed sällat sig till en av de ledande svenska aktörerna i trenden med content marketing – särskilt när det gäller rörlig bild. Det är väl egentligen bara de stora tittarskarorna som fattas…

Parkinson gör comeback – med content marketing!

Tänk om ICA skulle knyta till sig Ingvar Oldsberg eller Stina Lundberg för att göra intervjuprogram i en egen webb-kanal. Talkshowlegend, Michael Parkinson, 79, slutade med sin världsberömda talkshow för sju år sen. Idag ser man hans nya show, Parkys top table på livsmedelskedjans Waitrose’s egna webbTV-kanal.

I det allra första avsnittet, som publicerades i maj, intervjuar han en annan brittisk ikon, Mary Berry– även hon 79. Kokboksförfattaren som för de flesta unga britter är känd som domare i The Great British Bake Off. Ingen ungdomsfixering här inte!

Satsningen på Waitrose TV startade 2012 och är ett tydligt exempel på den hetaste trenden inom marknadsföring just nu – content marketing.

Det handlar om att varumärkena, tack vare den digitala utvecklingen, blir sina mediehus. Man är inte längre är beroende av de etablerade medieföretagen för att kommunicera med sina kunder. I stället för reklambudskap ger man kunderna något som de verkligen vill ha – ett intressant redaktionellt innehåll.

Utvecklingen av content marketing i video i Sverige är fortfarande i sin linda. Mer om detta kommer i framtida blogginlägg.

Tack till Stina Lodén på contentbyrån DorisFinal som på ett trevligt kvällsseminarium ledde in mig på spåret om Parkinson.

Snålskjutsstrategi på YouTube

Musik är den största kategorin på YouTube. En amerikansk list-etta får räkneverken att snurra upp i sjusiffriga nivåer. Därför är det inte förvånande att många vill utnyttja möjligheten att åka snålskjuts in i strålkastarljuset.

Låt oss ta ett rykande aktuellt exempel. Sen någon vecka tillbaka ligger den super-catchiga Shake it off med Taylor Swift på Billboardlistans förstaplats (Låten är för övrigt skriven och producerad av svenska Shellback och Max Martin).

Videon publicerades den 18 augusti. När detta skrivs står räkneverket på 65 miljoner visningar. Bara tre dagar senare publicerade Youtube-komikern Miranda Sings den här parodin.

Mirandas strategi gav en lysande utdelning! I skrivande stund har hon nått över två miljoner visningar.

I grunden handlar det om att komma med i sökresultaten när YouTube-publiken söker efter originalet.
Bland det som nu trängs i söklistorna resultaten har jag hittat en mängder med covers, recensioner, paneler som analyserar, tutorials om hur låten kan spelas, tutorials om hur man sminkar sig som Taylor, en flashmob som dansar till låten etc. Listan är hur lång som helst!

Sminka dig som Taylor! Här en tutorial.

De allra videor har visningssiffror som är väldigt lång från vad originallåten har, men väldigt högt i jämförelse det allra mesta som läggs på YouTube.

Slutsatsen kan inte bli annat än att renommésnyltning funkar. Frågan är om Taylor Swift och hennes skivbolag är bekymrade över detta? Sannolikt inte. Med en annan infallsvinkel kan man se det som att de tillsammans bildar ett eget ekosystem där de är beroende av varandra. Taylor blir nog mer bekymrad den dagen det upphör.