månadsarkiv: juni 2014

Videon som lyfte Dropbox

Använder du Dropbox? Du är i så fall en av 300 miljoner! Företaget startades 2007 av de två MIT-studenterna Drew Houston och Arash Ferdowsi. De var frustrerade över att behöva skicka mejl till sig själv när de arbetade vid mer än en dator.

Resan till succé har gått genom en av de enklaste hemsidor som världen skådat.

Dropboxbild

”Se videon, ladda ner programvaran”, var det avskalade budskapet. Den video som besökaren fick se, har kommit att bli en riktig milstolpe inom genren explainer video.

dropbox

Videon är producerad av CommonCraft (som för övrigt startade hela genren), och den använder effektivt flera viktiga berättarverktyg för att berätta om hur tjänsten funkar.

Som metafor för molnet (som ingen visste vad det var 2007) används en magisk ficka där nycklar och plånbok alltid finns. Tittaren får också identifiera sig med den äventyrlige Josh som med hjälp av Dropbox kan dela med sig av sina semesterbilder till sin mamma, även om hans laptop skulle hamna i en afrikansk vattenpöl.

Whiteboard animation-boomen

Du har säkert sett dem… de animerade filmerna med en hand som tecknar illustrationer till en berättarröst.

Formgreppet kallas whiteboard animation och det är tätt förknippat med RSA Animate. RSA är en brittisk folkbildningsorganisation (Royal Society for the encouragement of Arts, Manufactures and Commerce).

Det började 2009 som ett sätt att ge en ny dimension åt RSA:s föreläsningar. Utfallet blev rekordartat: de 14 första filmerna lockade 46 miljoner tittare.

Tecknaren Andrew Park blev därefter anlitad av såväl Bill Gates Foundations som Coca-Cola för att göra filmer i samma stil.

Park driver idag produktionsbolaget Cognitive Media, och runtom i välden finns mängder av produktionsbolag som erbjuder whiteboard animation av varierande kvalité.

Animationen kan göras på flera olika sätt – ibland som time-lapse eller stop-motion på en whiteboard. Vanligast är dock att hela processen göra i ett animationsprogram där handen läggs till i efterhand.

Problemet med den hajp som blev under 2013, är att stilen redan börjar kännas sliten. Har man sett hundra filmer med en ritande hand, vill man inte se den hundraförsta.

Vem var egentligen The Yellow Kid?

I de tecknade seriernas värld står The Yellow Kid för startskottet. Under 1890-talet publicerade tidningen New York World vad som brukar betecknas som den första dagstidningsserien – Hogan’s Alley. Tecknaren Richard F. Outcault tog där den traditionella skämtteckningen till nästa nivå.

Serien handlade om livet i slummen och den mest populära karaktären blev en flintskallig pojke med utstående öron. Ni kan gissa vem. Hela serien döptes så småningom om efter honom. Publiceringen sammanföll med att tidningen just hade skaffat sin första tryckpress för färg, och att läsarna faktiskt kunde se att The Yellow Kid faktiskt bar en gul nattskjorta.

yellow

 

Så föddes Explainer Video

Utan Youtube hade explainer video sannolikt inte funnits som genrebegrepp. Fram 2005, då Youtube föddes, hade video på nätet egentligen bara varit en marginalföreteelse. Idag är video det som växer absolut starkast på nätet och varje minut laddas ofattbara 100 timmar nytt videomaterial upp på Youtube.

I hela mediehistorien kan man se hur de tekniska förutsättningarna påverkar berättandet – stumfilmen, radioteatern, 3D-filmen etc. Explainer video har definitivt skapats utifrån de förutsättningar som Youtube ger.

Om det är några filmer som markerar vad som blev startskottet för denna genre, så är det serien In Plain English av det amerikanska bolaget CommonCraft. Animationen är enkel, men manusen briljanta. Den första filmen kom 2007.

Upphovsmannen, Lee LeFever, har blivit talesman för hela genren. I den här videon berättar han hur det hela började och ger sin syn på explainer video.